提示：改革開放以來，國際品牌大批涌進(jìn)中國，而中國本土化妝品工廠企業(yè)走出國門并不多見。面對國際品牌碾壓式地占據(jù)中國市場份額，本土品牌該何去何從？如何尋找到突破口，成為關(guān)鍵。

         CBO記者 尹會(huì)凌 整理報(bào)道

        隨著化妝品進(jìn)口的門檻越來越低，越來越多的小眾國際品牌也開始進(jìn)軍中國市場。面對這樣的趨勢，12月19日，在第8屆中國化妝品工商首腦會(huì)議暨化妝品報(bào)社年會(huì)上，諾斯貝爾化妝品股份有限公司行政總裁范展華作出了《中國美業(yè)的制造企業(yè)如何走出去？》的主題演講，分析了本土品牌“為何要走出去”以及“如何走出去”。

        中國化妝品工廠企業(yè)走出去的時(shí)機(jī)來了

        “中國的企業(yè)以前過得太舒服了，人口基數(shù)大，市場大。在如今外資品牌大批走進(jìn)國門的時(shí)候，我們確實(shí)要思考怎么走出去?！狈墩谷A認(rèn)為，中國已經(jīng)有一批優(yōu)秀的企業(yè)開始行動(dòng)起來。例如，佰草集早幾年前在法國開設(shè)了形象專賣店；上美集團(tuán)已經(jīng)在日本開了化妝品工廠，在韓國打造全新品牌；環(huán)亞等企業(yè)也有行動(dòng)。“諾斯貝爾做了十幾年，一直在和國外客戶合作。當(dāng)我們走出去之后，我們發(fā)現(xiàn)真正去做這件事的時(shí)候，也沒有那么難，本土化妝品企業(yè)也是可以走出去的。在堅(jiān)持這么久后，我們也有了一定的自信。”范展華說：“我到很多國家，經(jīng)常會(huì)去看他們的超市，看一看里面有沒有我們公司的產(chǎn)品。如果有，我會(huì)告訴我兒子，這是爸爸公司做的，這是一件非常自豪的事情?！?/span>

        同時(shí)，范展華認(rèn)為，走出去也是中國化妝品工廠企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)需要，只有走出去才能了解國外法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)需求以及市場趨勢。并且，成為國際化的企業(yè)，能更好地提升名氣，使消費(fèi)者對于國產(chǎn)品牌更有信心。范展華強(qiáng)調(diào)，隨著中國綜合國力的提升，給中國化妝品工廠企業(yè)走出去，提供了軟實(shí)力；而“一帶一路”的提出和實(shí)施，也給中國化妝品企業(yè)走出去提供了國際輿論契機(jī)。他認(rèn)為，中國化妝品工廠企業(yè)現(xiàn)在走出去，是符合當(dāng)下潮流的，是“時(shí)代的聲音與前進(jìn)的邏輯”，也是企業(yè)自身發(fā)展的需要。

         本土化妝品工廠企業(yè)“走出去”的四大關(guān)鍵點(diǎn)

        針對本土企業(yè)究竟該如何走出國門，范展華列出了四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

        1、通過展會(huì)宣傳企業(yè)。

        范展華認(rèn)為，對于企業(yè)和品牌而言，參加展會(huì)是提高品牌存在感的一個(gè)比較簡單比較有效的方式?！拔覀児净旧细采w了全世界所有的展覽會(huì)。之前很多人會(huì)問我們做展會(huì)到底能否簽下客戶，我從來不考慮這個(gè)問題。我只希望每一個(gè)地方客戶都能看到我們公司，客戶可以不斷重復(fù)的看到我們公司，有效地提升了公司知名度。”他分析道。

         2、做好人才儲(chǔ)備。

        “我們要重視QA、QC，交流要足夠充。我們市場部的人講英語會(huì)比講母語還要好。當(dāng)做到這一點(diǎn)的時(shí)候，企業(yè)形象就會(huì)不一樣，感覺也會(huì)不同。感覺對了，做什么都對?！狈墩谷A認(rèn)為，優(yōu)秀的儲(chǔ)備人才是為了達(dá)到更深層次的文化交流，價(jià)值觀的認(rèn)同。同時(shí)，選擇的員工也要對國外的法律法規(guī)有非常深刻的理解和認(rèn)知。否則一點(diǎn)點(diǎn)細(xì)節(jié)的東西，比如一些成分的使用，可能會(huì)給企業(yè)帶來非常大的隱患。

        3、尋找好的合作伙伴，通過合作走出去。

        選擇到好的合作伙伴，會(huì)增加很多際遇。但是選擇這種合作伙伴一定要建立在充分信賴和理解的基礎(chǔ)上，可以和對方充分的溝通交流。

        4、要選擇擅長的品類。

        他表示：“走出去不是為了虧錢，是為了賺錢，所以要選擇自己擅長的品類。為什么華為可以走出去，因?yàn)槿思矣锌萍?。我們化妝品有沒有科技？也有科技，更多的是科技和文化的結(jié)合。比如我們選一些面膜的品類，讓大家慢慢覺得面膜就是中國發(fā)明的，讓大家覺得中國人做面膜就是最好的?！?/span>

         經(jīng)過多年不斷的去努力，諾斯貝爾產(chǎn)品出口已經(jīng)了超過40個(gè)國家和地區(qū)。范展華拋出了一個(gè)疑問——“賣出去”等于“走出去”嗎？“我認(rèn)為，化妝品‘賣出去’是企業(yè)‘走出去’的第一步。諾斯貝爾走了一步，也有很多海外的客戶接受我們的研發(fā)生產(chǎn)制造的產(chǎn)品。但當(dāng)哪一天諾斯貝爾要走第二步的時(shí)候，我相信客戶一定會(huì)說‘歡迎你’?！?/span>

        總體來說，范展華認(rèn)為，不論是作為中國化妝品的制造業(yè)還是品牌商，企業(yè)走國際化的道路是必要的。“但是不能太激進(jìn)，可以分步去走，選擇合適的品類走?！彼麖?qiáng)調(diào)。

        （本文摘自化妝品財(cái)經(jīng)在線公眾號(hào)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系編者刪除）